Une étude sur les médias de l’E3 montre une baisse de la fréquentation des médias et de la couverture
Histoire originale : La crise d’identité de l’E3 est récurrente depuis trois ans, depuis le choix de l’ESA d’ouvrir ses portes au public en 2017. Jeux?
Evolve PR a publié un rapport détaillé analysant l’effet des récents changements d’orientation de l’E3 sur la fréquentation et la couverture médiatiques. En utilisant un mélange de ses données internes et de ses listes de médias E3, Evolve a échantillonné 10 % des médias en ligne traditionnels présents et 10 % des influenceurs présents et a examiné la couverture produite par les groupes.
“Il y a deux facteurs majeurs qui nous ont poussés à faire ce nouveau cycle de recherche : le premier est l’introduction d’une présence publique majeure dans le salon, qui a commencé il y a quelques années mais qui a considérablement augmenté depuis”, lit-on dans l’analyse d’Evolve par client. coordinateur du soutien et de la recherche Matt Broitman. “Le deuxième facteur est qu’un certain nombre de grandes entreprises ont abandonné ou réduit leur présence au salon. Ces facteurs ont fondamentalement commencé à changer la nature de l’E3, loin d’un événement global axé sur l’industrie, et vers un une vitrine ou une convention plus publique semblable à la PAX.”
Tout d’abord, le rapport a ventilé le nombre total de participants aux médias, avec des chiffres pour les membres des médias présents individuels tirés des listes officielles de l’E3 de l’ESA comme suit :
- 2016 : 2492
- 2017 : 3000
- 2018 : 1831
- 2019 : 2024
Broitman note que parallèlement à une baisse du nombre total de canaux de 2017 à 2018, 2018 à 2019 a vu une baisse de ce qu’Evolve considère comme des canaux “pertinents”, ou de ceux qu’il a échantillonnés pour le reste de son analyse – en excluant essentiellement des choses comme les entrées en double ou les points de recherche. .
“Il y a un certain nombre de facteurs qui pourraient conduire à cette baisse”, écrit Broitman. “Par exemple, nous savons qu’un grand nombre de points de vente ont fermé au cours des deux dernières années, ce qui expliquerait une partie de la diminution. Nous avons également reclassé les podcasts dans l’échantillon d’influenceurs plutôt que dans l’échantillon de médias traditionnels avec ce cycle. d’étude, ce qui aurait également un léger impact sur les chiffres.
“Cela dit, même en tenant compte de ces éléments, le fait est qu’un nombre beaucoup plus faible de points de vente concernés ont assisté à l’E3 cette année par rapport à 2017, ce qui a bien sûr entraîné une couverture globale moindre.”
Il ajoute également que si l’ESA affirme avoir plus de médias présents que jamais, les membres de la presse des petits médias ont peut-être été relégués aux badges publics ces dernières années.
Au total, l’échantillon de médias traditionnels d’Evolve a produit 1217 articles de première main, couverture de salon – en moyenne, 4,2 articles de plus par point de vente qu’en 2017, mais aussi 40 % d’articles en moins qu’en 2017. Les avant-premières ont baissé d’environ 5 % par rapport à 2017, tandis que les entretiens ont augmenté d’environ 5 %. Et sur 240 jeux couverts au total, environ 40% n’ont vu qu’un seul article ou mention dans les deux semaines suivant l’E3.
Du côté des influenceurs, Broitman note que YouTube et Mixer ont vu leur présence augmenter en 2019, en partie parce que Microsoft a invité un grand nombre de streamers Mixer. Sur 34 chaînes d’échantillons, 47 éléments de couverture ont été produits, Broitman concluant qu ‘”avec si peu de choses à travailler de ce côté de l’échantillon, il n’y a vraiment pas grand-chose à dire au-delà du fait que les influenceurs présents ne créent tout simplement pas de couverture à l’E3, du moins pas dans le volume souhaité.”
Broitman conclut qu’avec la baisse de la fréquentation des médias, l’augmentation de la présence du public, la facilité de couvrir les nouvelles de l’émission depuis chez soi et les grands noms tels que Sony, Activision et EA qui ont choisi de ne pas participer au salon ces dernières années, l’E3 “semble être en mauvaise posture”. façonner.”
“Le bassin de couverture de première main qui est sorti de l’E3 cette année a diminué comparativement, et ce qui restait est allé encore plus loin pour ces grands noms, laissant les petits titres au sec”, a-t-il déclaré. “Il en résulte que l’E3 a perdu son identité et n’excelle pas dans une catégorie donnée ; c’est trop cher d’être un salon axé sur le public comme PAX, trop encombré et public pour être un événement axé sur l’industrie comme GDC ou DICE, et trop large et fort pour générer l’attention sans partage que des efforts internes à plus grande échelle comme un Nintendo Direct ou même une tournée de presse de base peuvent produire.”
Il est possible que l’E3 s’éloigne encore plus de sa priorité commerciale et médiatique. Plus tôt cette année, des documents ont été révélés présentant des plans visant à recentrer l’E3 sur un événement centré sur les célébrités, les consommateurs et les influenceurs, en ajoutant davantage de badges de consommateurs dans les années à venir et en restructurant la salle pour permettre une “mise en file d’attente” ou des opportunités de marketing direct vers les personnes debout. en lignes.
Broitman note que bien que le rapport ait été publié en novembre, il a été rédigé avant que l’ESA ne divulgue les informations personnelles des médias présents à l’E3 pendant quatre ans et ne tient donc pas compte de ces développements.
Mise à jour du 5 décembre 2019 : L’ESA a contacté GamesIndustry.biz et a fourni la déclaration suivante en réponse au rapport d’Evolve :
“L’E3 continue d’être un événement passionnant et de premier plan pour l’industrie du jeu vidéo, comme en témoigne la croissance de la participation des médias à plus de 3 700 participants en 2019. Le rapport d’Evolve PR n’est pas basé sur la liste complète des participants, ce qui permet aux participants des médias d’opter De plus, le rapport ne reconnaît pas l’empreinte médiatique internationale accrue de l’E3 2019, ainsi que l’intérêt croissant des principaux diffuseurs grand public. Grâce à des efforts tels que des tournées nationales de télévision et de radio par satellite, l’E3 2019 a connu une croissance significative en portée de diffusion, tirée par des segments diffusés plus de 2 000 fois.”
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