VENDRE : L’année record de l’industrie française ne concerne pas que le COVID
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Ce n’est pas une révélation à ce stade que les gens aient joué à des jeux vidéo en 2020. Et en France, cela a aidé le marché des jeux à générer un niveau record de 5,3 milliards d’euros.
Comme l’a rapporté hier l’organisme français de l’industrie des jeux SELL dans son rapport annuel, 27,5 millions de jeux physiques et numériques ont été vendus dans le pays en 2020, aux côtés de 2,3 millions de consoles et de sept millions d’accessoires.
En cinq ans, le marché français a augmenté de 40 %, pour un chiffre d’affaires de 3,6 milliards d’euros en 2016. Mais la présidente du SELL, Julie Chalmette, ancienne élève du GI 100, estime que cette croissance n’est pas entièrement due au COVID-19.
“Je pense que nous étions juste dans une année spécifique – une année où nous allions sortir deux nouvelles consoles, [which is] l’une des principales raisons pour lesquelles nous nous attendions à une telle croissance, en particulier du côté du matériel. Et nous nous attendions également à pas mal de grosses nouveautés en termes de logiciels. [In 2019]nous avons eu cette légère baisse sur le marché par rapport à 2018, mais nous avions anticipé que 2020 marquerait un retour à la croissance.”
SELL présidente Julie Chalmette
En 2019, les jeux ont généré 4,7 milliards d’euros en France, soit une baisse de 3,5 % par rapport à l’année précédente. À l’époque, les consoles s’en sortaient particulièrement mal, les ventes de matériel diminuant de 21 % d’une année sur l’autre – une baisse à laquelle on peut s’attendre à la fin d’une génération.
Mais 2020 a définitivement été l’année du jeu sur console en France, avec un segment en croissance de 10% sur le matériel, les logiciels et les accessoires, représentant 51% du marché des jeux ainsi qu’une valeur de 2,7 milliards d’euros. Mais force est de constater que l’effet COVID-19 était bel et bien présent.
“Il ne fait aucun doute que le COVID et le verrouillage – en particulier le premier verrouillage – ont eu un impact énorme sur plusieurs aspects du jeu vidéo”, admet Chalmette. “Tout d’abord, les gens ont joué plus qu’avant. [Across] console, PC et mobile, le nombre moyen d’heures jouées chaque semaine a augmenté de façon assez spectaculaire entre le quatrième trimestre 2019 et le tout premier trimestre 2020, qui marque le tout début du confinement. Ainsi, les chiffres sont passés de huit heures et 30 minutes à neuf heures et 30 minutes.
“Les dépenses moyennes ont également augmenté, passant de 110 € l’an dernier à 123 € cette année. Ainsi, non seulement les gens ont joué un peu plus, mais ils ont également dépensé un peu plus pour les jeux vidéo. Ce que nous avons également constaté, c’est que les Le nombre de jeux complets téléchargés a augmenté de façon spectaculaire d’une année sur l’autre. Ainsi, l’année dernière, nous avons vendu 27,5 millions d’unités de jeux complets, soit une augmentation de 16,6 % ; sur ce total, 12 millions étaient numériques, soit une augmentation de 65,5 % par rapport à [2019].”
En revanche, les ventes de jeux physiques ont baissé de 3,2% en France l’an dernier. Cette baisse n’est en aucun cas dramatique, et au départ, elle n’est pas trop surprenante compte tenu de la période troublée que 2020 a représentée pour le commerce de détail.
Mais un rapide coup d’œil sur d’autres marchés montre que c’est quelque peu inhabituel. Les ventes de logiciels physiques ont augmenté de 2 % au Royaume-Uni en 2020 et de 15 % en Australie. C’est d’autant plus surprenant compte tenu de la popularité de Nintendo en France, un éditeur très physique.
“Non seulement les gens ont joué un peu plus, mais ils ont aussi dépensé un peu plus pour les jeux vidéo”
Mais Chalmette tient à souligner que cette baisse des ventes physiques était prévisible compte tenu à la fois des circonstances et de la tendance naturelle de l’industrie vers le numérique.
“Je me serais attendue à une baisse beaucoup plus spectaculaire compte tenu des circonstances sur le marché français – de nombreux magasins ont été fermés pendant un nombre élevé de semaines”, dit-elle. “Je pense qu’il est assez évident que la tendance du marché va vers le numérique. [It] croît d’une année à l’autre et il ne fait aucun doute que c’est une tendance à long terme.
“Nous avons constaté une baisse des ventes physiques l’année précédente [too] et nous avons vu cela pendant de nombreuses années. On se serait donc attendu à ce que 2020 soit encore pire en termes de ventes physiques. Mais ce n’est pas ce qui s’est passé.”
Ce qui s’est passé, explique Chalmette, c’est que les magasins spécialisés ont été particulièrement impactés par la situation, alors que les hypermarchés sont restés ouverts et ont été autorisés à vendre des jeux. Cela n’a pas seulement eu un impact sur la quantité de jeux physiques vendus, mais aussi sur le type de titres.
“Certains jeux, qui se sont particulièrement bien comportés, étaient plus représentés dans les hypermarchés qu’ils [were] chez spécialiste [stores]. Ils n’ont pas autant besoin des magasins spécialisés que d’autres IP. je pense précisément [about] Nintendo. L’une des raisons pour lesquelles le marché physique a plutôt bien résisté tient à ce basculement entre les différents canaux. Ainsi, les magasins spécialisés ont décliné alors que les [hypermarkets]le commerce électronique et les boutiques en ligne ont augmenté.
“Deuxièmement – et ce n’est peut-être que pur optimisme de ma part – nous avons vu [players have] un certain niveau de fidélité envers leurs magasins de détail. Et nous l’avons vu [as well] sur le marché alimentaire et [bookstores] par exemple. Certains clients ont décidé de leur rester fidèles et ont délibérément choisi de ne pas acheter ailleurs.”
Le marché français a atteint un record historique de 5,3 milliards d’euros en 2020, selon le rapport annuel de SELL
La fermeture des librairies pendant le confinement a provoqué un tollé en France, car beaucoup les considéraient comme une nécessité. Ils ont finalement été ajoutés à la liste des magasins essentiels en février 2021, ce qui signifie qu’ils peuvent désormais rester ouverts. Il n’est donc pas exagéré d’imaginer la fidélité que Chalmette décrit en ce qui concerne les magasins de jeux.
Le président de SELL ne commenterait pas la part du marché qui est portée par les studios français, car l’organisation ne peut pas commenter les chiffres de ses membres individuels. Cependant, elle commente brièvement la situation en tant que directrice générale de ZeniMax en France.
“Je pense que les titres d’Ubisoft ont tendance à bien se porter en France. C’est très logique, et ce que je peux dire de mon expérience personnelle en tant que directeur général de Bethesda, c’est que nous avons vu [that] dans les jeux Arkane également, développés en France.
“Habituellement, nous pouvons observer qu’il y a un plus grand appétit pour les jeux développés en français, surtout quand vous pouvez jouer la carte du fait qu’il s’agit d’un jeu français. Avec les studios français, il y a juste un accès plus facile aux développeurs non seulement pour les relations publiques mais aussi pour la communauté. etc. Mais ceci dit, ce qui prime sur tout le reste en France, c’est l’incroyable part de marché de Nintendo.”
“Ce qui prime sur tout le reste en France, c’est l’incroyable part de marché de Nintendo”
La France a toujours été un marché très axé sur Nintendo. Sur les 20 meilleurs jeux physiques de 2020 en France, 11 ont été publiés par Nintendo – et ensemble, ces titres se sont vendus à près de 3,7 millions d’exemplaires. Animal Crossing: New Horizons était le jeu physique le plus vendu dans le pays, avec près de 1,1 million d’unités, et il est juste de dire qu’il aurait probablement dépassé les classements physiques et numériques combinés si Nintendo partageait ses chiffres numériques.
Mario Kart 8 Deluxe, sorti il y a quatre ans, s’est classé n ° 3 des charts physiques en France en 2020, vendant 553 803 unités, soit plus que les ventes physiques combinées de FIFA 20 (187 229), Ghost of Tsushima (167 531) et GTA V (188 738).
“Cela remonte à de nombreuses années, donc ce n’est pas seulement avec la Switch, c’était vrai aussi avec la DS”, dit Chalmette à propos de la domination de Nintendo. “D’une certaine manière, je dirais que je pense qu’il y a plus de maturité dans le [English-speaking] marchés pour les joueurs. Je pense que Nintendo avec la DS a amené beaucoup de nouveaux joueurs [to the market]et les gens sont restés fidèles à ça.
« Quelque chose à propos du marché français aussi, c’est que ma génération — j’ai presque 50 ans — a été élevée avec les mangas et les anime japonais. La France est le deuxième plus grand marché du manga au monde. Il y a donc cet appétit pour tout ce qui concerne au Japon en France, et peut-être qu’une partie de l’explication se trouve ici. Mais à part ça, j’ai l’impression que le marché français est encore plus un marché de masse — [with] joueurs du marché de masse par opposition à comme super hardcore [gamers]. Vous avez donc probablement une proportion plus élevée de hardcore gamers au Royaume-Uni que nous n’en avons en France.”
Animal Crossing : New Horizons a été le jeu physique le plus vendu en France en 2020
La démographie des joueurs français a évolué ces dernières années. Le rapport de SELL souligne que sur les 52 % de la population qui joue régulièrement, 53 % sont des hommes contre 47 % de femmes, avec une moyenne d’âge de 39 ans pour les deux sexes. À titre de comparaison, l’âge moyen d’un joueur dans l’UE est de 31 ans, a rapporté l’IFSE – bien qu’il ne précise pas s’il s’agit de joueurs réguliers ou non.
“Il y a 20 ans, l’âge moyen des joueurs était de 20 ans, et ils étaient majoritairement [men]”, souligne Chalmette. “Et ces dernières années, évidemment, nous avions Nintendo, mais nous avions aussi le mobile – le jeu mobile augmente vraiment très fortement en France et partout ailleurs dans le monde. Cela amène donc un nouveau profil de joueurs dans le jeu.
“Ma mère par exemple, elle ne sait pas qu’elle est joueuse, mais c’est une joueuse. Elle passe beaucoup de temps sur ses jeux, même si elle ne s’identifie pas comme joueuse. En plus de ça, les joueurs qui avaient 20 ans il y a 20 ans, ils ont 40 ans aujourd’hui, donc il y a une certaine logique à cela. Ainsi, non seulement la population de joueurs vieillit, mais il y a aussi une nouvelle population de personnes qui jouent.
En conclusion de notre conversation, nous demandons à Chalmette ce qu’elle prévoit de se passer sur le marché français une fois que nous serons au-delà de la pandémie.
“C’est la question la plus difficile ! Je n’en ai aucune idée”, rit-elle. “On est dans une position super forte. L’industrie du jeu vidéo est vraiment forte en France et partout ailleurs dans le monde. On rentre dans cette nouvelle génération de consoles, il y a des tendances super intéressantes qui se développent, comme le cloud gaming.” et les abonnements. [Cloud gaming] rend le jeu de plus en plus accessible et la technologie de moins en moins visible, ce qui, à mon avis, est incroyablement excitant. Le jeu mobile amène une nouvelle population de joueurs dans l’industrie du jeu.
“Je ne pense pas que nous pourrions être dans un meilleur endroit, et en plus de cela, je pense qu’il y a cette reconnaissance que les jeux pourraient ne pas être aussi mauvais que certaines personnes, certains médias ou certaines organisations comme [World Health Organization] disaient il y a quelques mois. Il y a de plus en plus cette reconnaissance que le jeu peut être bon. 2020 a prouvé qu’il aidait les gens à rester en bonne santé mentale et à rester en contact avec leurs amis. Cela a aidé les gens juste à se divertir dans une période [that] était extrêmement [distressing].
“Je ne pense pas que nous pourrions être dans une meilleure position, et je pense que les années à venir vont être extrêmement excitantes. Je suis dans cette industrie depuis plus de 20 ans et parfois vous pensez que vous pouvez vous asseoir sur votre chaise et appréciez le succès, ou vous pourriez croire que vous avez la recette du succès, mais tout d’un coup, tout change à nouveau. Les paradigmes changent et évoluent, et je pense que ça va être super excitant [not only] sur le marché français mais partout ailleurs.”
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