Zynga sur les changements de suivi des publicités, les acquisitions et les ambitions de la console
Dans le cadre de son rapport sur les résultats plus tôt ce mois-ci, Zynga a annoncé l’acquisition de Chartboost. Il s’agissait de la dernière d’une série d’acquisitions pour un éditeur de jeux mobiles ces dernières années, mais contrairement à ses précédents pick-up de haut niveau, Chartboost n’est pas un studio de développement mais une plate-forme de monétisation publicitaire mobile.
Nous avons eu la chance de parler avec le président de Zynga, Bernard Kim, après l’annonce, et étant donné les inquiétudes concernant l’acquisition d’utilisateurs et la publicité sur iOS grâce aux nouveaux changements d’IDFA d’Apple qui obligent les utilisateurs à accepter le suivi de leurs données personnelles, nous avons demandé quelle était la taille d’un facteur qui aurait pu jouer dans les considérations de l’entreprise autour de Chartboost.
Bernard Kim, Zynga
“Notre objectif a toujours été de continuer à investir dans l’écosystème de la publicité mobile en construisant ou en achetant davantage dans la plate-forme et l’espace technologique”, a déclaré Kim. “Dans ce cas, nous avons vu le bon partenaire en Chartboost pour continuer à investir dans notre développement en ce qui concerne la possession de plus de parties de l’écosystème de la publicité mobile, tant du côté de l’offre que de la demande.
“En ce qui concerne les dernières initiatives d’Apple et le déploiement de l’IDFA, je pense que cela a aidé à motiver notre décision, mais cela a toujours fait partie de notre stratégie à long terme…”
Quant à l’impact des changements d’Apple, Kim a déclaré que le déploiement de la nouvelle mise à jour qui les met en place avait été plus lent que prévu, mais Zynga prévoit toujours “une certaine douceur” dans son activité publicitaire à court terme.
“Nous voulons nous assurer que nous prévoyons correctement un ralentissement potentiel, mais nous voulons apprendre au fur et à mesure, et nous y travaillons”, a déclaré Kim. “Je crois en la résilience de l’industrie du jeu et je trouve des moyens d’amener les joueurs dans de grands jeux.
“Je ne pense pas qu’il y aura un ralentissement du comportement agressif des sociétés de jeux et de contenu pour amener les gens dans leur écosystème mobile. Je ne pense pas que cela va généralement ralentir. Il s’agira davantage de s’adapter à un nouvel espace , autour des nouvelles règles de confidentialité mises en place par Apple.”
Quant à la façon dont Zynga s’adapte à ce nouvel espace, Kim a déclaré qu’avec l’ajout de Chartboost à la société, Zynga aurait accès à une audience mondiale combinée de plus de 700 millions de personnes.
“Je ne pense pas que la consolidation dans l’industrie des jeux, en particulier mobile, se refroidisse”
“L’acquisition de Chartboost est bien programmée pour les changements dans l’industrie dynamique afin que nous puissions commencer à générer plus de trafic à partir de jeux potentiellement Zynga au sein de notre propre écosystème, puis continuer à élargir la famille de jeux et d’entreprises Zynga au fur et à mesure que nous lançons de nouveaux produits, », a déclaré Kim, ajoutant : « et restez curieux en ce qui concerne l’acquisition d’entreprises ».
Kim a déclaré que Zynga “peut également faire face aux tempêtes différemment” des autres entreprises de téléphonie mobile, car elle ne dépend pas autant de l’acquisition d’utilisateurs demain et fonctionne de la même manière qu’elle fonctionne aujourd’hui.
“La bonne nouvelle concernant nos produits, c’est que beaucoup de nos jeux existent depuis plus d’une décennie, comme Words With Friends ou Zynga Poker”, a déclaré Kim. “CSR Racing a maintenant cinq ans. Nous avons une base d’audience incroyable qui interagit avec notre logiciel chaque jour, donc la stabilité de notre entreprise est moins axée sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs que sur la poursuite du plaisir des joueurs qui jouent à nos jeux depuis des années. .”
L’intérêt continu de Zynga pour l’expansion par le biais d’acquisitions est bien établi, mais Kim ne pense pas qu’il soit le seul à le faire. L’industrie a connu une vague de fusions et acquisitions ces derniers temps, et Kim ne pensait pas que cela s’arrêterait de sitôt.
“Je ne pense pas que la consolidation dans l’industrie des jeux, en particulier mobile, se refroidisse”, a-t-il déclaré. “C’est une tendance continue. Nous avons dit:” C’est soit manger, soit être mangé. “”
Enfin, nous avons interrogé Kim sur l’étendue des ambitions de console de Zynga compte tenu de l’annonce récente que son prochain titre gratuit Star Wars: Hunters aurait des versions console ainsi que mobiles. Alors qu’il était clair que Zynga resterait une entreprise de jeu gratuit sur mobile, les consoles sont clairement une partie importante du plan.
“Nous avons mis en avant le multiplateforme comme l’une de nos plateformes de croissance pour l’avenir”, a déclaré Kim, notant la récente acquisition par la société du développeur de Torchlight 3, Echtra Games.
“Nous voyons Star Wars comme un univers clé que nous voulons maximiser en ce qui concerne les futures expériences multiplateformes, mais vous avez également l’autre portefeuille de jeux que Zynga a comme étant d’excellentes expériences sur plusieurs plateformes différentes. Je pense donc qu’il y a être plus à venir dans ce domaine.”
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